Жанибек Кенжебаев – менеджер

История бренда отечественной косметики (в будущем получившей название GENOME) началась в 2011 году благодаря случаю, произошедшему в научной лаборатории фармакологов. Группа казахстанских и немецких ученых исследовала на клеточном уровне свойства фармакологических препаратов собственной разработки, основанных на природных экстрактах. Проводя тесты, ученые выявили у некоторых активных веществ особые механизмы по увлажнению, питанию и регенерации клеток кожи. Моя роль в этой группе заключалась в проектном менеджменте и стратегическом развитии.

После бурных обсуждений результатов исследований, было решено продолжать работу в направлении создания высокоэффективной отечественной косметики, которое стало одной из основных направлений деятельности вновь созданной компании RE-BIOMED, руководителем и сооснователем которой была выбрана моя кандидатура.

Первые успехи компании в создании инновационных косметических продуктов не остались без внимания казахстанских институтов развития, при поддержке которых в 2013 году компания совместно с партнерами из Германии разработала уникальные рецептуры косметических средств по уходу за кожей лица. Достигнутые результаты позволили уже через год привлечь инвестиции Всемирного банка и реализовать идею создания отечественной косметики в промышленных масштабах. В этом же году по версии Торгово-промышленного рейтинга стран СНГ  компания RE-BIOMED была удостоена звания Лидер отрасли 2013, а ее руководитель – статуса Специалист года 2013 «За инновационные проекты».

Промежуточные этапы развития проекта были успешно презентованы Главе Государства Назарбаеву Н.А. летом 2015 года, выразившему надежду, что в ближайшем будущем женщины Казахстана и ближнего зарубежья будут пользоваться косметикой от первого казахстанского промышленного производителя. Первые образцы косметических средств привлекли особое внимание посетителей на выставке достижений казахстанской науки в «Ғылым Ордасы» Министерства образования и науки Республики Казахстан.

Сегодня, команда компании, имея на руках пул патентов и авторских свидетельств на собственные разработки, трудится над выпуском новых линеек косметической продукции, созданием уникальных рецептов и изучением предпочтений потребителей.

Понимая, что исторически косметика GENOME™ зародилась с фундаментальной науки и исследований на уровне ДНК, а косметика означает средства и методы улучшения внешности человека, было принято решение придать результатам творческих трудов классическое и научное звучание. Бренд GENOME™, отчасти обозначая биологическую информацию, необходимую для построения и поддержания организма, подчеркивает все тонкости работы его рецептуры с уникальным набором «хромосом красоты» и служит для сохранения здоровья и молодости.

Таким образом, бренд GENOME™ является «зонтичным брендом», объединяющим различные линии косметической продукции.

В настоящее время разработаны 3 линии косметики GENOME™:

- GENOME ADEMY™

- GENOME FRAU SIGRID™

- GENOME NATURE™

С точки зрения социального вклада можно утверждать, что бренд GENOME™ подарит нашим женщинам отечественные средства по уходу за кожей лица и поддержания красоты наивысшего качества, произведенной по стандартам международного уровня; наш завод, имея высокую степень социальной ответственности, предоставляет рабочие места значительной массе людей из числа социально-уязвимых слоев населения и базируется в одном из моногородов – городе Степногорске, стимулируя при этом местную химическую промышленность и пополняя местный бюджет; бонусом для работников нашего завода является возможность (за счет предприятия) изучения английского языка, прохождение курсов повышения квалификации в Германии, Франции и Беларуси – лидер производства косметики в СНГ, посещение самых значимых выставок красоты.

С точки зрения экономического вклада можно утверждать, что в первые несколько лет наша продукция планирует занять нишу в 10% от казахстанского рынка косметики премиального уровня (86 млн. долларов США) и 30% казахстанского рынка косметики уровня масс-маркета (более 71 млн. долларов США) как импортозамещение; благодаря применяемым на нашем заводе новейшим технологиям, высокому качеству производства, рационализаторским и дизайнерским решениям наша продукция в ближайшие несколько лет планирует расширить географию охвата – выйти на рынки Китая, России, Туркменистана, Узбекистана, Азербайджана, Киргизии и завоевать значительную долю рынка как экспортоориентированность.

С точки зрения внешнеполитического вклада наша команда создает высоконкурентный имиджевый продукт, ассоциирующийся потребителями с Казахстаном, его научным, химическим и предпринимательским потенциалом; международный имидж Казахстана и его узнаваемость будут расти пропорционально узнаваемости бренда GENOME™. Производственная лаборатория компании RE-BIOMED, как было подчеркнуто ранее, базируется в городе Степногорск Акмолинской области Республики Казахстан

При поиске оптимального места положения производственной лаборатории выбор пал на этот город не случайно. Степногорск многие годы был одним из центров биотехнологических и химических исследований СССР, после распада которого в нем до сегодняшних дней сохранился научный и производственный потенциал. Хорошо сохранившаяся инфраструктура промышленных узлов отвечает всем потребностям современных биотехнологических и химических производств.

Производственная лаборатория оснащена высокотехнологичным оборудованием, которым оснащаются лучшие фармацевтические и химические производства мира, отвечающие таким высоким стандартам как ISO и GMP:

- система интеллектуальной вентиляции обеспечивает стерильность и чистоту воздуха в производственных помещениях, удерживая более 99% микрочастиц размерами от 0,3 микрон;

- система водоподготовки снабжает все предприятие чистейшей водой, удаляя нежелательные химические вещества, биологические загрязнители, взвешенные твёрдые частицы и газы;

- производственные машины, взаимосвязанные между собой высокоточной и надежной электроникой, обеспечивают стабильную гомогенизацию и диспергирование косметических масс, бесперебойное и малоотходное производство, точный розлив и упаковку, отвечающих требованиям мировых стандартов;

-  система управления производственным процессом соответствует принципам Kaizen – бережливого производства.

Коллектив Производственной лаборатории состоит из лучших и ответственных специалистов в своей отрасли, которые всей душой болеют за общее дело и чутко следят за качеством производимой продукции. Вся косметическая продукция прошла независимые испытания, сертификацию и имеет статус «безопасной», что на постоянной основе подтверждается собственной аналитической лабораторией. Таким образом, в Казахстане зародилась команда профессионалов и высокотехнологическое производство, чем могут пользоваться и гордиться наши соотечественники, для кого судьба экономического и политического роста Казахстана как товаропроизводителя не безразлична.